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短视频创业,抖音和快手怎么选?电商人请点击
发起人:ten360  回复数:0  浏览数:37  最后更新:2019-12-1 3:51:28 by ten360

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2019-12-1 3:51:30
ten360





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短视频创业,抖音和快手怎么选?电商人请点击
昨天我们聊了抖音和快手两大短视频平台的区别,包括受众人群、产品逻辑和算法倾向,相信你已经有一定的概念了。抖音和快手,是在不同的时间窗口,不同的策略打法下产生的产品,看似都是短视频,但里边无论是流量的分发,还是用户心智和感受,其实都不一样,这是一种用久了能感受出来,但用户又很难形容出来的感受。




我们先来聊算法倾向,这可能是电商人最关注的,因为我们都喜欢研究算法,短视频的算法还是很简单的,通用核心指标是点击率、点赞、完播率,还有评论率。




但是权重和倾向度是不一样的,抖音更注重内容效率和质量,而且抖音的粉丝触达率很低,即使是一个几百万粉丝的大KOL,可能每一条短视频也只能触达10%-20%。




所以只要你有好的短视频,有好的内容,就不要怕没有播放,但是如果内容不好,就算有一堆粉丝也没用,而且抖音召回期较长,还设置有精品召回。




你可以把召回期理解成一个短视频的有效期,短视频一旦发出24或48小时之后,播放量和推荐可能就没了,但是抖音有召回期设置,所以你会看到很多老视频爆发。




抖音的算法价值观是大力出奇迹,将流量集中起来引爆和制造话题中心,所以抖音特别喜欢给那些几百万、几千万播放量的短视频灌流量,所以快手较强社区抖音强内容。




抖音的算法权重是,10分内容质量 1分关系 0.1分双向互动。







我们再来对比一下快手,它更注重内容生态,粉丝触达较高,可能触达50%-60%甚至更高,且快手的召回期很短,因为是双列排列,能够在较短的时间,就完成数据测试。




快手的算法价值观是,提升每一个人的幸福感,并且没有分别心,让更多的人被看到,是一种普惠价值观,所以快手强的是社区的链接,是人与人之间的互动,是人与人之间的关系。




快手的权重算法是,5分内容质量 5分关系 1分双向互动。




接下来讲定位倾向,抖音的定位是强内容,强媒体,是一个金字塔结构,头部KOL很厉害,但是长尾的抖音视频博主就很难了。




更像为了在产品里,提供一个全新的内容消费场景,在推荐流量外创造一条新的,不以效率为主导的信息流,让用户有动机去跟那些没有效率的内容做互动。




因为抖音不一定突出人,往往更突出货,如果要卖货,抖音拍货更好,抖音带货并不一定需要大粉丝流量,带货视频本身做的有爆点,即使小粉丝量仍然可以带货,依靠推荐完成冷启动。







大家千万不要觉得内容很难生产,我可以告诉大家,内容完全可以通过工业化的方式,做流水线生产,内容的生产方法,以及怎么打造整体的宝贝内容,在我们内训班里都有VIP课程。




大家要记住,内容绝对不是今天有一个好创意,然后拍完就江郎才尽了,其实内容也好,创意也好,绝对能够批量生产,所以这是做抖音的关键,如果你有兴趣,可以来我们内训班,进行更深一步的学习。




快手的定位倾向是强社区,是一个橄榄型结构,快手不见得是一个很大的视频博主,即使是在中游腰部,也能有不错的日子可以过。




下沉人群更适合基于地理位置做社交,所以快手的同城频道渗透率非常高,带货能力方面,散打哥直播10小时带货1.6亿,基本都是标品,什么都卖。




快手对主播的认同感非常强,粉丝因为喜欢主播的内容,所以去购买主播推荐的东西,对电商来讲,快手更适合人格化主播,更适合做人格化产品,也就是说快手要拍人,抖音要拍货。







那么,到底应该选抖音还是选快手?我没办法给你答案,需要你自己去判断。




抖音讲的是信息普惠,是从普通消费者角度出发,让高热的视频尽量多,要让用户在做内容消费时觉得非常爽,非常满足,抖音讨好的是用户。




快手讲的是算法的公平普惠,是面向以内容创作者为主的使用者来说的,让一个普通人的视频也能有人看,更关注作者的指标,




也就是说,快手是to B的,抖音是to C的,这是非常大的一个区别,仔细品一品你就知道其中的区别有多大了,是完全不同的战略。




抖音是看你喜欢,好的就继续推,制造中心和引爆流行,推荐算法只效忠于他投放最大的用户诉求。




快手是做了一套分配非常平均的指标,遏制了头部的一个随机流量,将流量打散,希望能够降低贫富差距。



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